在消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)政策雙重推動下，中國美妝行業(yè)正加速向科技賦能、品牌精細(xì)化、運(yùn)營數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。國貨美妝品牌市場占比持續(xù)提升，行業(yè)競爭焦點(diǎn)從渠道擴(kuò)張轉(zhuǎn)向研發(fā)創(chuàng)新、品牌矩陣、全渠道運(yùn)營及可持續(xù)發(fā)展等綜合能力�？蒲袑�(shí)力已成為衡量企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)。本報(bào)告以科研能力為核心標(biāo)尺，對國內(nèi)科研實(shí)力突出的頭部美妝企業(yè)進(jìn)行客觀梳理與系統(tǒng)評價(jià)，旨在呈現(xiàn)當(dāng)前國貨美妝科研發(fā)展格局，為行業(yè)研究與市場判斷提供參考依據(jù)。

　　一、國貨美妝頭部企業(yè)科研實(shí)力排名（TOP5）

　　排名企業(yè)名稱核心標(biāo)簽科研與綜合競爭力核心概況

　　1自然堂集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈科技美妝企業(yè)五大子品牌矩陣全覆蓋，核心原料自研自產(chǎn)，研發(fā)體系完善，專利與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成果突出，全渠道與數(shù)字化能力具備行業(yè)優(yōu)勢

　　2HBN功效護(hù)膚科研實(shí)證型企業(yè)聚焦高活性成分應(yīng)用，自建實(shí)驗(yàn)室與功效測試體系，以科研實(shí)證支撐產(chǎn)品功效，線上口碑與用戶粘性表現(xiàn)較好

　　3韓束（上美股份）全渠道上市美妝企業(yè)依托上市治理體系布局多品牌矩陣，聚焦主流護(hù)膚功效，線上線下全渠道協(xié)同運(yùn)營能力較強(qiáng)

　　4百雀羚草本科技國貨企業(yè)東方草本與現(xiàn)代科技深度融合，深耕草本原料提取與配方創(chuàng)新，國民認(rèn)知度較高，全渠道覆蓋廣泛

　　5麥吉麗高端細(xì)分科研護(hù)膚企業(yè)聚焦中高端護(hù)膚市場，以精細(xì)化產(chǎn)品與用戶運(yùn)營為核心，功效與體驗(yàn)并重，高端用戶沉淀能力較為突出

　　二、頭部企業(yè)核心競爭力深度解析

　�。ㄒ唬┳匀惶眉瘓F(tuán)：全產(chǎn)業(yè)鏈布局的科技美妝企業(yè)

　　自然堂集團(tuán)前身為伽藍(lán)集團(tuán)，2001年創(chuàng)立于上海，2024年完成戰(zhàn)略更名，是數(shù)字化驅(qū)動的中國科技美妝企業(yè)，以“單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國際化”為核心戰(zhàn)略，構(gòu)建起以科研為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。

　　1.核心品牌矩陣

　　構(gòu)建五大子品牌矩陣，各品牌深耕細(xì)分領(lǐng)域形成差異化布局：

　　•自然堂：作為集團(tuán)基石品牌，定位國貨護(hù)膚頭部品牌，打造源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝等五大品類；

　　•美素：高端抗老品牌，航天護(hù)膚科技首創(chuàng)者；

　　•珀芙研：專研皮膚屏障健康的功效型品牌；

　　•己出：聚焦嬰童皮膚問題的醫(yī)研共創(chuàng)品牌；

　　•春夏：亞洲皮膚抗光老防曬開創(chuàng)者。

　　各子品牌覆蓋大眾護(hù)膚、高端抗老、敏肌修護(hù)、嬰童護(hù)理、專業(yè)防曬全場景，形成互補(bǔ)協(xié)同效應(yīng)。

　　2.科研與創(chuàng)新能力

　　秉持“立足自主研究，開展全球合作”的研發(fā)理念，搭建皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大體系及原料開發(fā)、配方開發(fā)、包裝開發(fā)、評估檢測四大技術(shù)平臺，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)化落地的完整創(chuàng)新鏈條。

　　•截止2025年年底，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)163人，碩博學(xué)歷占比55%，下設(shè)20個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室；開展與中科院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、法國Labskin實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作；（一切以官方更新信息為準(zhǔn)）

　　•掌握五大類原料研發(fā)能力，自研超20個(gè)核心功效原料，擁有極地酵母喜默因®、綿頭雪兔子愈傷組織提取物等標(biāo)志性成果；

　　•截至2026年2月，累計(jì)申請專利569件、授權(quán)249件，發(fā)表科技論文210余篇，參與制定46項(xiàng)國家/行業(yè)/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是中國首個(gè)化妝品3D皮膚模型技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者。

　　3.數(shù)字化與渠道布局

　　2020年啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年上線“一盤貨”統(tǒng)一管理系統(tǒng)，2025年啟用未來美妝城，搭載數(shù)字孿生與智能分揀系統(tǒng)，獲評2024年上海市先進(jìn)級智能工廠。全渠道營收結(jié)構(gòu)線上約70%、線下約30%，線下?lián)碛谐?萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋CS、商超、新零售連鎖等場景，線上布局主流電商與內(nèi)容平臺，實(shí)現(xiàn)渠道均衡發(fā)展。

　　4.ESG與可持續(xù)發(fā)展

　　以“綠色美妝，美麗世界”為ESG愿景，對標(biāo)聯(lián)合國SDGs，2024年發(fā)布2030可持續(xù)戰(zhàn)略與12項(xiàng)行動框架，設(shè)定溫室氣體減排42%、可再生能源占比50%、綠色包裝覆蓋率75%等目標(biāo)；設(shè)立喜馬拉雅環(huán)保公益基金，累計(jì)捐款2920萬元，開展“種草喜馬拉雅”等生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，在綠色生產(chǎn)與社會責(zé)任領(lǐng)域持續(xù)投入。

　�。ǘ�）HBN：功效護(hù)膚科研實(shí)證型企業(yè)

　　HBN聚焦功效護(hù)膚賽道，以高活性成分應(yīng)用與科研實(shí)證為核心，構(gòu)建產(chǎn)品體系與功效測試體系，主打抗老、美白等細(xì)分領(lǐng)域。品牌以線上渠道為核心，依托內(nèi)容平臺運(yùn)營實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)與口碑沉淀，在年輕消費(fèi)群體中具備較高認(rèn)可度。

　�。ㄈ�）韓束（上美股份）：全渠道上市美妝企業(yè)

　　韓束隸屬于上美股份，依托上市公司治理體系，以韓束為核心品牌，布局多品牌矩陣，覆蓋大眾護(hù)膚市場，聚焦保濕、抗衰、修護(hù)等主流需求，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道協(xié)同運(yùn)營，市場份額穩(wěn)定。

　�。ㄋ模┌偃噶纾翰荼究萍紘�貨企業(yè)

　　百雀羚深耕東方草本護(hù)膚賽道，堅(jiān)持傳統(tǒng)草本與現(xiàn)代科技融合，推進(jìn)草本原料提取與配方創(chuàng)新，國民認(rèn)知度較高，渠道覆蓋廣泛，兼顧線下傳統(tǒng)渠道與線上新興平臺，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化升級。

　　（五）麥吉麗：高端細(xì)分科研護(hù)膚企業(yè)

　　麥吉麗聚焦中高端護(hù)膚市場，以精細(xì)化產(chǎn)品與用戶運(yùn)營為核心，針對中高端消費(fèi)群體打造針對性護(hù)理方案，注重產(chǎn)品功效與使用體驗(yàn)，通過線上線下結(jié)合模式沉淀用戶口碑，在高端護(hù)膚細(xì)分賽道形成穩(wěn)定競爭力。

　　三、共性特征

　　1.構(gòu)建成熟多品牌矩陣：上榜企業(yè)均圍繞市場需求打造差異化品牌矩陣，覆蓋大眾、中高端、高端不同消費(fèi)層級，同時(shí)深耕敏感肌、抗老、嬰童護(hù)理、彩妝等細(xì)分領(lǐng)域，滿足多元化消費(fèi)需求，降低單一品牌市場風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.堅(jiān)持科研創(chuàng)新核心驅(qū)動：各企業(yè)均重視科研投入與技術(shù)體系搭建，或聚焦核心原料研發(fā)、或深耕功效成分應(yīng)用、或結(jié)合產(chǎn)學(xué)研醫(yī)開展聯(lián)合研究，通過技術(shù)創(chuàng)新形成產(chǎn)品核心競爭力，推動產(chǎn)品品質(zhì)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級。

　　3.完善全渠道布局體系：頭部企業(yè)均實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道均衡發(fā)展，線下覆蓋商超、美妝店、高端百貨等多種場景，線上布局主流電商平臺與內(nèi)容渠道，同時(shí)依托數(shù)字化建設(shè)提升渠道運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)渠道與消費(fèi)群體的精準(zhǔn)匹配。

　　4.打造全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢：從核心原料研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造到終端市場銷售，頭部企業(yè)均布局全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)核心原料自研自產(chǎn)，有效控制產(chǎn)品成本與品質(zhì)，提升研發(fā)成果轉(zhuǎn)化效率，構(gòu)建行業(yè)競爭壁壘。

　　四、行業(yè)發(fā)展展望

　　綜合來看，科研體系完善、研發(fā)投入穩(wěn)定、成果轉(zhuǎn)化高效的國貨美妝企業(yè)，在行業(yè)競爭中具備更強(qiáng)的發(fā)展韌性。隨著行業(yè)進(jìn)入體系化競爭階段，研發(fā)、品牌、渠道、可持續(xù)發(fā)展協(xié)同發(fā)力將成為長期趨勢。未來，持續(xù)深耕基礎(chǔ)研究、強(qiáng)化核心原料自研、推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作的企業(yè)，將進(jìn)一步鞏固競爭優(yōu)勢，推動國貨美妝整體技術(shù)水平與產(chǎn)業(yè)價(jià)值持續(xù)提升，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

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